Brend Mrva bez Glutena primjer je kako kvalitetna edukacija i osobna motivacija mogu rezultirati smislenim i održivim projektom. Kroz program Internetski marketing i brendiranje na Učilištu Brod, ideja je dobila jasnu strukturu, strategiju i smjer. U ovom intervjuu Ivona Šagodić otkriva kako je znanje stečeno kroz edukaciju pretočila u brend koji danas pruža podršku obiteljima koje žive bez glutena.

1. Možete li nam se predstaviti i reći nam čime se bavite?

Moje ime je Ivona Šagodić, magistra sam ekonomije, s formalnim obrazovanjem iz marketinga i dugogodišnjim iskustvom rada na EU projektima. Paralelno s profesionalnim putem, prije nekoliko godina našla sam se u potpuno novoj, osobnoj ulozi: kao mama djeteta kojem je dijagnosticirana celijakija.

Danas sam osnivačica projekta Mrva bez Glutena, koji spaja moje stručno znanje iz marketinga i organizacije s vrlo stvarnim, životnim iskustvom svakodnevice bez glutena. Kroz projekt radim edukativni sadržaj, recepte, vodiče i individualna mentorstva za obitelji koje se tek uključuju u gluten free svijet ili u njemu žele pronaći više reda, sigurnosti i mira.

2. Kako je nastala ideja za Vaš brend i što Vas je potaknulo da krenete u vlastiti posao?

Ideja za Mrvu bez Glutena nastala je u trenutku kada se privatno i profesionalno sve poklopilo. Upravo u vrijeme kada sam pohađala program Internetskog marketinga i brendiranja, mojoj kćeri je dijagnosticirana celijakija. Paralelno sam učila o brendu, priči, pozicioniranju i ciljanoj publici, a kod kuće sam se suočavala s potpuno novom stvarnošću: strahom, neizvjesnošću, čitanjem deklaracija i osjećajem da si odjednom “izvan sustava”. Shvatila sam da postoji ogromna praznina između medicinskih informacija i stvarnog života. Roditelji često znaju što ne smiju, ali ne znaju kako dalje živjeti. Tu se rodila ideja za projekt koji neće biti samo recepturnik, nego podrška, struktura i osjećaj “nisi sam”.

3. U kojoj ste se fazi poslovanja nalazili kada ste upisali program Internetski marketing i brendiranje?

U trenutku upisa programa nisam imala gotov brend niti jasan poslovni smjer. Imala sam ideju da želim “nešto svoje s pričom”, ali bez konkretne strukture. Razmišljala sam čak i o gluten free proizvodima, ali sam vrlo brzo shvatila da to nije moj profesionalni put. Program sam upisala u fazi traženja smjera, a izašla iz njega s jasnom slikom: tko sam, što nudim, kome se obraćam i kako sve to strateški zapakirati.

4. Što Vam je bilo najkorisnije ili najvažnije tijekom programa?

Najvažnije mi je bilo to što je program dao cjelinu. Ne samo pojedinačne alate, nego razumijevanje kako se svi elementi marketinga i brendiranja međusobno nadopunjuju. Posebno bih izdvojila:

• jasnoću oko brend priče i identiteta

• definiranje niše i ciljne publike

• praktično razumijevanje content marketinga

• osnove Meta kampanja i optimizacije

• email marketing i newsletter kao dugoročan alat

• rad u Canvi i vizualnu dosljednost

Sve je bilo vrlo primjenjivo, bez teorije radi teorije.

5. Na koji način Vam je program konkretno pomogao u razvoju Vašeg brenda i poslovanja?

Program mi je omogućio da projekt Mrva bez Glutena od samog početka gradim svjesno i strateški. Znala sam zašto biram određeno ime, boje, ton komunikacije i kanale. Umjesto lutanja i pokušaja “sve za sve”, naučila sam graditi brend koji ima:

• jasnu poruku

• prepoznatljiv vizualni identitet

• dosljedan sadržaj

• dugoročni plan rasta

Sve što sam naučila odmah sam primjenjivala, doslovno paralelno s nastajanjem projekta, no s njim sam u javnost odlučila izaći tek nakon godinu dana.

6. Jeste li nakon edukacije uveli neke nove aktivnosti ili promjene?

Da, gotovo sve aktivnosti projekta temelje se na znanjima s edukacije:

• aktivno vođenje Facebook i Instagram profila

• planiranje i kalendar objava

• newsletter i email marketing

• suradnje s influencerima

• Meta kampanje i A/B testiranja

• izrada vodiča, knjižica i edukativnih materijala u Canvi

• priprema sadržaja za buduću web stranicu (WordPress)

Sve to radim samostalno, s jasnom strategijom i ciljem.

7. Postoji li neki trenutak ili rezultat na koji ste posebno ponosni?

Posebno sam ponosna na trenutke kada mi se jave roditelji i kažu: “Napokon sam mirna” ili “Prvi put imam osjećaj da ovo mogu izdržati.” Jedan od takvih primjera je i individualno mentorstvo gdje sam kroz tri tjedna pomogla mami djeteta s celijakijom da posloži kuhinju, obroke, rutine i samopouzdanje djeteta. Taj konkretan pomak u nečijoj svakodnevici za mene je najveći uspjeh.

8. Kako danas gledate na marketing i brendiranje u odnosu na prije edukacije?

Danas marketing ne doživljavam kao promociju, nego kao most između problema i rješenja. Brendiranje nije samo logo, to je osjećaj povjerenja, sigurnosti i prepoznavanja. Edukacija mi je pomogla da marketing koristim etično, promišljeno i dugoročno.

9. Biste li program preporučili drugima i zašto?

Apsolutno bih ga preporučila svima koji imaju ideju, ali ne znaju kako je pretočiti u stvaran projekt. Program daje znanje, ali još važnije: daje sigurnost da znaš što radiš. Posebno bih istaknula predavače, Tina i Josipa iz agencije JT Digital, njihovu otvorenost, dostupnost i spremnost da pomognu i izvan formalnih okvira nastave.

10. Koji su Vaši daljnji planovi za brend i poslovanje?

Planiram daljnji razvoj mentorskih programa, digitalnih proizvoda, edukativnih materijala za djecu i obitelji te pokretanje web stranice kao centralnog mjesta projekta. Dugoročno, želim da Mrva bez Glutena postane referentna točka za sve koji ulaze u gluten free svijet, mjesto gdje se ne nudi strah, nego znanje, struktura i mir.